Min fascination af Pandoras rejse

Jeg er imponeret over, at en dansk virksomhed har skabt sig så stærk en plads i den moderne smykkeverden. Som dansk smykkedesigner med store ambitioner for BOONJAN synes jeg, det er inspirerende at følge Pandoras rejse fra en lille butik i København til et verdensomspændende brand.

Foto: Pandora · Pandoras officielle virksomhedsarkiv. Selvstændig redaktionel omtale.

Før det blev et verdensnavn

I 1982 begyndte guldsmed Per Enevoldsen og Winnie Liljeborg med en lille smykkebutik i København. Virksomheden hed oprindeligt Populair Smykker. Rejser til Thailand var en del af begyndelsen: parret fandt smykker, som de importerede til Danmark.

Efterspørgslen voksede, og virksomheden bevægede sig mod engrossalg. I 1987 ophørte detailhandlen, og den første interne designer kom til. I 1989 begyndte fremstillingen i Thailand.

En idé, kunden kunne bygge videre på

I 2000 lancerede Pandora sit charm-armbåndskoncept i Danmark. USA og Canada fulgte i 2003, Tyskland og Australien i 2004. Det er nogle af milepælene i mærkets egen beretning om udviklingen.

Derfor interesserer Pandora mig

Jeg er selv en del af et dansk smykkebrand, som jeg gerne vil gøre stort. Derfor interesserer Pandoras udvikling mig. Jeg vil forstå, hvordan en idé kan vokse, og hvad der skal til for at nå ud til flere mennesker.

Som smykkedesigner synes jeg, at charm-konceptet er interessant, fordi kunden kan tilføje nye dele over tid. Smykket får en fortsættelse. Det er mit blik på konceptet, ikke en forklaring på alle årsagerne til virksomhedens vækst.

De store mærker og de små detaljer

Jeg samler både personlige minder og historier fra en større verden af smykker, ure, arkitektur og design. Her kan Pandoras udvikling stå ved siden af mine første diamanter fra Antwerpen eller et ur, jeg så i Illum. Det er alt sammen noget, der vækker min nysgerrighed.

Historiske oplysninger kontrolleret 23. oktober 2026 mod Pandoras officielle historie. Den personlige relevans bygger på Daniels egne udsagn. Artiklen kombinerer et historisk tilbageblik med nyheden om fabriksåbningen i Vietnam. Omtalen indebærer ikke et samarbejde med Pandora.

Et nyt kapitel i Vietnam

Den nye fabrik er et konkret eksempel på størrelsen af Pandoras ambitioner. Det er den udvikling, jeg følger med interesse.

Ifølge Pandoras pressemeddelelse åbnede virksomheden den 1. oktober 2026 en smykkefabrik i Ho Chi Minh City i Vietnam. Investeringen er på 150 millioner amerikanske dollar.

Ved fuld drift skal fabrikken kunne fremstille op til 60 millioner smykker om året og skabe 7.000 arbejdspladser. Pandora oplyser, at anlægget øger virksomhedens produktionskapacitet med 50 procent. Det er kapacitet og forventninger ved fuld drift, ikke en opgørelse over den aktuelle produktion eller bemanding.

For mig er det inspirerende at følge, hvor langt et dansk smykkebrand kan nå. Jeg har mine egne ambitioner for BOONJAN, og historier som denne giver mig lyst til at se nærmere på både designet, håndværket og virksomheden bag smykkerne.

Kilde til fabriksoplysninger: Pandoras pressemeddelelse, 1. oktober 2026. Kontrolleret 23. oktober 2026. Arkivbilledet ovenfor viser ikke den nye fabrik.